DI ERA modern, utamanya di dunia politik saat ini, umum kita mendengar istilah pencitraan. Jika merujuk pada arti kata dasarnya, ‘citra’ yang berarti gambaran yang dimiliki orang banyak (publik) mengenai pribadi, organisasi, perusahaan ataupun produk, maka pencitraan bisa dipahami sebagai proses untuk menggambarkan kebaikan-kebaikan pada diri seseorang, organisasi, perusahaan atau pun produk.